7月24日，国产青春电影《闪光少女》的宣发团队出人意料地公开了一则震撼人心的宣传海报，引发了一场舆论风暴。海报上，七位宣发人员齐刷刷地跪地致歉，背后是醒目的红色大字“对不起”，而“排片我要的”、“预告片我剪的”、“海报我做的”等七张牌子举在空中，恳切地呼吁观众：“别让片名和海报误导了你的观影选择，电影排片仅剩6%，错过真的太可惜了！”

自7月20日上映以来，《闪光少女》在网络上获得了众多“自来水”观众的强烈支持。在时光网上，该片的评分已达到7.3分，对于一部国产片来说，这是一个相当不错的成绩。然而，上映5天后，该片累计票房仅为3644万元，排片占比最高时也仅为上映第二天的8.8%，在暑期档的激烈竞争中，排片已跌至6.4%。本周四，将有《建军大业》和《战狼2》两部国产大片上映，看来《闪光少女》的排片空间将进一步受到挤压。

面对如此困境，《闪光少女》的宣发团队终于按捺不住，而这张“集体下跪”的海报一经发布，立刻引发了网友们的热议。有人认为该片的海报和片名确实影响了票房：“道歉是应该的，宣发确实做得太差了，但我还是推荐朋友去看了。”也有人表示：“海报设计得让人摸不着头脑，票房这么惨淡，真是对不起影片的好口碑！”

然而，也有不少网友对下跪的举动表示反感：“好电影自然会有观众的支持，何必采取这种下跪的方式呢？”还有网友表示：“即使我不搞道德绑架，我也会去看这部电影的。”作为力挺该片的“自来水”观众，有人甚至表示：“我的尴尬症都要犯了。”

国产片采用这种“下跪哭穷卖惨”式的宣传策略，并非首次。近年来，这种现象甚至有愈演愈烈的趋势。2016年，制片人方励为《百鸟朝凤》的下跪事件，将国产片大打“苦情牌”的宣传模式推向了高潮，也让影片票房从几百万一跃升至8600万。今年5月底，《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬在微博公开发信求排片，称：“给《加勒比海盗5》降低一些排片，一点都不影响它的票房，这样巨大的排片差距，国产片真是死定了。”

当一部电影上映后票房不佳，所有片方都会感到焦虑，都想通过一些惊世骇俗的举动吸引眼球。2016年，黑白默片《冬》上映后票房仅收22万元，制片人阿罗在接受采访时苦笑说：“方励为《百鸟朝凤》已经跪求排片了，我们都开玩笑说，要不让导演上个吊吧。”

如果说当年方励的下跪，还有些为已故导演吴天明振臂一呼的悲壮色彩，那么之后的下跪和哭穷，则更像是一种“碰瓷”，纯粹是在博取眼球，消费观众对国产片仅存的一点好感。电影市场的竞争固然残酷，但既然选择了这个市场，就要遵守游戏规则。一部电影求排片求观众支持有无数种手段，何必都选择用下跪这样极端的方法呢？

江志强呼吁支持《闪光少女》