在泛娱乐与跨界营销的大潮中，盛大游戏旗下的《永恒之塔》以其独树一帜的营销策略，始终闪耀着璀璨的光芒。近日，随着5.8版本“决战之地”的全新上线，这款游戏再次掀起了一股热潮。通过融合综艺、地标、直播以及RAP主题曲等多种形式，进行全方位的“打包”营销，不仅实现了营销效果的最大化，更成功吸引了年轻一代的目光。
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《永恒之塔》新打法 营销成游戏IP放大器
11月8日，《永恒之塔》5.8版本“决战之地”震撼来袭，延续“复仇之花”版本第三龙帝艾莱休奇卡复活的世界观，冰封的神圣要塞再度开启，并新增高级守护者专属的多人副本、单人副本。尽管这是一次子版本的更新，但盛大游戏却为其投入了大量的市场资源和推广力度，以迎接更多新鲜玩法的到来。
盛大游戏《永恒之塔》
以“冰封”为主题，《永恒之塔》发布了一段“冰封魔都”的短视频，纪录片风格令人震撼，该视频迅速在各大平台上传播开来；新版本更新当日，《永恒之塔》推出原创综艺《飞翔吧!AION MAN》，携手当红女团、直播网红和电竞网红深度跨界；同时，由“上海小热狗”朱喆演唱的“决战之地”主题曲在QQ平台上线首日便拿下巅峰人气日榜第一，并在各大音乐平台上持续走红；最后，黄浦江上“永恒之塔号”破冰起航，不仅让本次营销迎来全面爆发，更成功塑造了继“金茂大厦化身永恒之塔”后的又一大案例。
“永恒之塔号”破冰起航
至此，《永恒之塔》将综艺、地标、直播、RAP主题曲等多种方式与游戏内容有机结合，成功进行“打包”输出。这种营销思路源于《永恒之塔》产品自身的突破，凭借世界级的游戏引擎、极致华丽的画面、八年来持续的创新成长，《永恒之塔》当之无愧地成为标杆式精品大作。一系列走心且创意的活动，让《永恒之塔》继续繁荣自身的游戏文化，为其IP的成长提供更加广阔的空间。
匠心营销发力 盛大游戏撬动年轻人市场
事实上，纵观《永恒之塔》本次的营销动作，无论是《飞翔吧!AION MAN》进军网综艺，携手ATF女团、电竞主播mint李静媛、上海星尚频道主持人朴宰用、国民小鲜肉展开款姐合作，还是“上海小热狗”朱喆以当下最热门的嘻哈形式演唱“决战之地”的主题曲，都充分展示了《永恒之塔》的年轻化特性。盛大游戏偏向年轻化的营销战略也逐渐清晰。
“决战之地”主题曲走红
今年以来，盛大游戏不断解锁创意营销“新姿势”，为《神无月》量身定制了一套“全次元营销”方案，联动初音未来、花泽香菜为游戏开测造势;《龙之谷手游》邀请董子健和宋祖儿作为“明星伙伴”，围绕二人举办一系列线上线下活动，并通过联动二次元综艺展示谷迷文化，吸引更多年轻人“入谷”……
这些高质量的、新颖的营销不断提升着品牌美誉度，也盛大游戏抢占年轻用户市场提供了可靠的助力。面对年轻人本身就很高、同时不断提升的要求，“做噱头”、“抢眼球“、“大新闻”式的浮躁营销方式已经无法适应时代。盛大游戏副总裁谭雁峰表示，目前行业已经进入精品化游戏时代，如果想要在未来的竞争中取胜，一定要在品牌营销中重视匠心。
