震惊业界的数据揭示，Newzoo最新调研报告指出，全球手游“大R”玩家已突破4930万大关，占总玩家数的2.8%，其中美国地区的大R比例更是高达4.8%。在美国，所谓的“大R”手游玩家是指那些每月消费超过25美元（约合160元人民币）的用户，这一数字在不同国家有着不同的标准。接下来，我们将深入剖析市场营销者不容忽视的手游大R消费行为，助力开发商们精准定位这一群体，迈向成功之路：

快速消费游戏内容的主力军

手游大R们对各类游戏内容都充满渴望，他们不仅热衷于游戏本身，更乐于在Facebook、Twitch以及YouTube等平台投入大量时间观看游戏相关内容，其投入时间远超普通手游玩家。此外，他们更偏爱Spotify和Netflix，事实上，高达38%的大R用户是Spotify付费用户，半数拥有Netflix付费账户。

更有趣的是，大R用户在阅读报纸和杂志方面也投入了大量的时间，其中27%的人每周阅读时间超过15小时，而平均手游玩家中只有8%的人会这样做。简而言之，这些大R用户们通过各种形式不断消耗游戏内容，这意味着除了应用商店之外，你还有许多其他途径可以触达他们。

热衷于电竞的狂热分子

手游大R们对电竞活动充满热情，其中43%的人玩美式足球，32%的人喜欢跑步，29%的人喜欢骑自行车，他们参与电竞的比例远超不付费手游玩家。从市场营销的角度来看，更引人注目的是，这些大R还喜欢在电视或线上观看体育活动。例如，41%的大R用户观看网球比赛，而不付费手游玩家中只有19%的人会观看。考虑到美国地区三分之一的大R都看美式足球，Supercell去年在超级碗期间投入900万美元做电视广告，似乎并非空穴来风。

预付卡的忠实拥趸

令人惊讶的是，约90%的手游大R都购买过预付卡，其中超过三分之一的人每周至少购买一次预付卡，而平均手游玩家中只有6%的人会这样做。30%的手游大R用户通过预付卡支付了消费金额的一半，而平均手游玩家的这一比例仅为10%。市场营销者们应关注这一现象，并考虑与预付卡提供者合作，发布品牌卡片，鼓励大R用户进行更多消费。

多平台消费的忠实粉丝

尽管存在诸多误解，但手游大R们同样是传统平台的核心玩家。全球范围内，67%的大R用户为男性，其中大多数年龄在21-35岁之间。更有趣的是，他们在多个平台都进行付费，其中71%的人在主机平台也是大R，69%的人在PC平台是大R，而平均手游玩家中只有11%的人在主机游戏上是高额消费用户，8%的人在PC游戏上消费较高。

在上面的图片中，我们展示了全球27个主要地区的手游大R和其他平台高消费用户的重叠性。

通过上面的图片，我们发现了其他平台更多的市场营销机会，发行商Bethesda Softworks似乎已经意识到了。在2015 E3活动前，该公司正式宣布免费手游《辐射：避难所》，在Twitch的直播吸引了数百万浏览者，这个消息和3A作品同时宣布，随后该游戏顺利进入美国iOS收入榜前十名。Bethesda的例子告诉我们，手游和主机游戏之间的差异远没有那么大，甚至有没有都很难说。