迪士尼，这位曾经的王者，如今正以其强劲的势头走出低谷。据2017年第一季度的财报显示，其营收高达147.84亿美元，净利润更是达到了令人瞩目的24.79亿美元。内容广度的扩张为其注入了源源不断的活力，而向AR和VR领域的拓展，更是公司未来发展的关键一步。

近年来，迪士尼在VR领域不断寻求突破。去年5月，它们在Steam平台上推出了《Disney Movies VR》应用，其中不仅囊括了旗下众多热门影片，还打造了一个可以与之互动的虚拟主题公园。此外，迪士尼还研发了一套先进的运动捕捉系统，能够精确定位物体和人体的位置，并通过虚拟渲染技术将场景完美呈现在头显中，为VR交互体验带来了质的飞跃。

另一方面，迪士尼首席执行官Bob Iger在接受《美国洛杉矶时报》采访时表示，为了打造更为真实的体验，AR技术也非常适合他们的服务体系。

实际上，迪士尼早已不再是单纯的动画公司，它们更像是一家“娱乐巨头”。丰富的资源储备和多元化的IP使其有能力扶持其他业务。在VR和AR领域的额外投资，正是基于这一优势。

IP电影的增多，为VR业务的发展注入了新的活力。

从2006年到2012年，迪士尼的电影（动画）和IP数量显著增加，内容也从儿童领域拓展到了成人领域。《加勒比海盗》和《沙漠奇兵》这两部PG13电影可以看作是试水之作，随后迪士尼一口气收购了皮克斯、漫威娱乐和卢卡斯影业，一跃成为“好莱坞最大最知名的电影公司之一”。这也直接推动了VR业务的发展。

卢卡斯影业旗下的ILMxLAB部门专注于浸入式娱乐项目。去年7月，他们的VR作品《Star Wars: Trials on Tatooine(星球大战：塔图因之旅)》在Steam平台上架，以主视角形式还原了影片中“光剑挡子弹”的桥段，获得了广泛好评。

ILMxLAB还计划制作一个关于“达斯·维达”的完整VR体验。据编剧David S.Goyerd透露，他们不打算拍摄简单的全景作品，而是让观众与电影本身进行互动。同时，ILMxLAB还计划将《星球大战》中一些被忽视的细节还原成实验性质的内容。

漫威则将VR业务带到了广告领域，他们邀请了三位艺术家来到纽约、伦敦和香港街头，与谷歌的Tilt Brush合作创作了一些关于“维度”的作品，以此宣传当期上映的电影——《奇异博士》。

另一方面，迪士尼也没有忘记那些陪伴自己多年的老IP。他们联动近期上映的《美女与野兽》，将对应的VR体验也纳入了《Disney Movies VR》。

有趣的是，迪士尼并不打算通过VR直接获取利益，《星球大战：塔图因之旅)》和《Disney Movies VR》都属于免费性质的作品，虚拟现实可能被它们视为一种推广电影的手段，对于那些知名IP有着极强的依附性，缺乏独立和原创的空间。